不逊顶奢品牌！4家直销企业入围2024全球20大美容公司榜单

　　与LV、香奈儿等顶奢品牌同时登榜，排名力压欧舒丹，将Dolce & Gabbana挤出前20，这四家直销企业在2025的新年到来之前，出尽了风头...

　　又到了一年中排名最忙的时候！近日，知名美容杂志《Beauty Packaging》对2024全球顶级美容公司进行了年度排名。在调研和查看了财务报告、品牌收购、投资等多个方面的信息之后，《Beauty Packaging》给出了最终的2024年全球20大美容公司榜单。

　　调研数据基于2023-2024财年的数据对每个公司进行了分析，财报日期各不相同，产品范畴只包括化妆品、香水和个人护理用品，并以财年结束当天的汇率进行结算统计。

　　回顾过去的2023-2024财年，对于排名前20的公司来说是确实可以说是一个好年景，在持续的全球经济压力下，他们摆脱了低迷，为美容美妆行业的强劲反弹提供了策略。

　　在今年的排名中，欧莱雅保住了排名第一的位置，联合利华排名第二，雅诗兰黛排名第三，LV集团位列第七，香奈儿排名第九。

　　这些美容美妆的顶奢品牌在产品类别、可持续包装、消费者趋势、购物偏好等战略方面，从激烈的市场竞争和充满不确定性的行业环境中脱颖而出，一些公司甚至超越了他们本来的目标。

　　除了传统大牌之外，今年的20大美容公司排名中还出现了4家直销企业的身影，令人眼前一亮。科蒂（Coty）以60亿美元的业绩排名第11；大自然集团（Natura & Co）55亿美元紧随其后排名第12；爱茉莉太平洋（Amorepacific）和玫琳凯（Mary Kay）均以30亿美元的业绩分别排在第17和第18位。

　　科蒂（Coty）的净收入在2024年增长了10%，达到60亿美元，高于2023财年的55亿美元。大自然集团（Natura & Co）在出售了Body Shop之后，专注于进一步精简“瘦身”，优化了雅芳国际之后，逐步趋于稳健。

　　爱茉莉太平洋（Amorepacific）在美国市场取得了可喜的进展，2024年3月，爱茉莉太平洋的Innisfree品牌在美国市场推出，采用了新包装、新标志和新的清洁和无虐待配方；并且任命了新的品牌大使，圈粉无数。

　　对于全球20大美容公司榜单来说，玫琳凯可谓常客，2022-2024年三年间，玫琳凯连续三年入围其中，无一缺席，排名都在第18位。玫琳凯以可持续的战略和在全球各市场本土化的策略，致力于在培养下一代女性领导者方面持续输出。

　　这20家公司的增长战略，包括：转向电商等多模式的结合；营养类化妆品的布局；人工智能的运用；以及可持续的发展观等方面，都在引领和指引着美容行业的趋势。

　　2024全球20大美容公司榜单具体如下：

　　#1.欧莱雅：业绩450亿美元；欧莱雅的CeraVe赢得了“世界第一护肤品牌”的称号。

　　#2.联合利华：业绩263亿美元；联合利华2024销售额增长3-5%。

　　#3.雅诗兰黛：业绩159亿美元；香水的净销售额增长了14%。

　　#4.宝洁：业绩148亿美元；P&G致力于“综合战略”，专注于性能卓越的产品。

　　#5.汉高：业绩115亿美元；汉高的消费品牌业务部门经历了6.1%的强劲有机销售增长，得益于护发产品的推动。

　　#6.拜尔斯道夫：业绩86亿美元；旗下的妮维雅，仅销售额就超过50亿美元，并为其配方和包装实现了创新的可持续发展解决方案。

　　#7.路易威登集团：业绩83亿美元；LVMH的香水和化妆品业务依然强劲，迪奥化妆品系列、Rouge Dior和Capture护肤品系列是主要的收入来源。

　　#8.Bath & Body Works：业绩74亿美元；正在创建一个数字香味探测器，这是一个“生成式人工智能对话平台”。

　　#9.香奈儿：业绩70亿美元；香奈儿在亚太地区的总销售额增长了17.7%，超过100亿美元。欧洲的增幅甚至更高，达到18.8%，超过56亿美元。

　　#10.资生堂：业绩69亿美元；资生堂推出了一项为期三年的战略，旨在将营业利润率在2024年提高到6%，在2025年提高到9%，长期目标是到2029年实现15%的核心营业利润率。

　　#11.科蒂COTY：业绩60亿美元；2024年净收入增长了10%，达到60亿美元，高于2023财年的55亿美元。

　　#12.大自然集团：业绩55亿美元；在出售了Body Shop后，进一步简化，专注于优化雅芳国际。

　　#13.普伊格：业绩47亿美元；截至2024年5月，这家拥有110年历史的家族企业成为一家上市公司，在上市首日为创始人筹集了26亿欧元。

　　#14.花王：业绩45亿美元；花王的目标是到2040年实现塑料包装净零浪费，到2050年实现其商业活动中使用的所有塑料的负浪费。

　　#15.Kenvue：业绩44亿美元；作为强生公司的子公司，Kenvue在2023年成为了一家完全独立的公司。

　　#16.LGH&H：业绩43亿美元；致力于建立稳健的中国业务。

　　#17.爱茉莉太平洋：业绩30亿美元；2024年3月，爱茉莉太平洋的Innisfree品牌在美国市场推出了新品。

　　#18.玫琳凯：业绩30亿美元；自2008年以来，玫琳凯已向丰富全球女性生活计划捐赠了超过1800万美元。

　　#19.欧舒丹：业绩27亿美元；欧舒丹净销售额增长了24%。

　　#20.高丝：业绩21亿美元；Kosé预计2024年的销售额同比增长3.9%。

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