世界杯流量霸主，咪咕的“限时翻红”

2024-07-02 09:12:07来源：[db:来源]作者： [db:作者]阅读量：

（原标题：世界杯流量霸主，咪咕的“限时翻红”）

文/胡描

在冬奥会后有所沉寂的咪咕视频，凭借卡塔尔世界杯这个大型赛事，再次回到了视频平台的流量“C位”。

背靠中国移动，咪咕视频在2018年之后，便对体育赛事显露出了“野心”，先后拿下了俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯、东京奥运会、北京冬奥会、卡塔尔世界杯等多个重要赛事的版权。还包揽了欧洲五大足球联赛、NBA、CBA、中超、欧冠、排超、UFC等各体育垂类的头部赛事版权。

在视频平台中，即便是“爱优腾”，也难以在体育版权生意上与咪咕视频匹敌。

但在体育赛事之外，咪咕视频尚未构建出更多留住用户的内容能力，这也使得咪咕视频的热度高度依赖于大型体育赛事的举办。而一旦赛事结束，用户也会如退潮一般流失。

同时，大型赛事的高额版权费，正在拖累平台的盈利能力。在过去数年中，曾在体育版权上砸钱的乐视体育、PPTV、腾讯视频等，都未讨到十足的好处；近年来爱优腾等逐渐缩减体育版权费的支出。

当优势变为瓶颈，站在体育版权塔顶的咪咕视频，进退两难。

1. 咪咕的体育赛事“宇宙”

卡塔尔世界杯赛程近半，去抖音看前国脚解说，还是到咪咕视频看足球名嘴解说，成了中国球迷们甜蜜的“烦恼”。

在体育赛事的解说上，咪咕视频在北京冬奥会期间吃到了“甜头”。

彼时，“王濛问黄健翔你是不是不相信我的眼睛”、“王濛 我的眼睛就是尺”等多个词条登上了各大平台热搜，成了冬奥赛场之外的最佳看点，咪咕视频也成功出圈实现拉新。

在本次世界杯中，咪咕视频依然坚持聘请专业解说团队的打法，邀请到了在1978年就解说过中国首次世界杯转播的宋世雄领队，还有詹俊、张路等足球名嘴加盟。并顺势推出了《鏖战世界波》、《世界杯最强音》、《詹前顾后》等多个衍生节目，其中《世界杯最强音》播放量最高，8期节目播放量达到了3.2亿。

相关文章

  • “互联网+”思潮褪去，“硬科技”路指何

    “互联网+”思潮褪去，“硬科技”路指何

    目前，不断新增的确诊病例，断断续续的静默封城，实体企业增长乏力，电商企业快递受限、往昔辉煌不复，无论是企业家还是普通大众都被感艰难。不确...

    阅读: 79

  • 世界杯流量霸主，咪咕的“限时翻红”

    世界杯流量霸主，咪咕的“限时翻红”

    在冬奥会后有所沉寂的咪咕视频，凭借卡塔尔世界杯这个大型赛事，再次回到了视频平台的流量“C位”。...

    阅读: 83

  • 供需放缓11月制造业PMI持续下降 但疫情冲

    供需放缓11月制造业PMI持续下降 但疫情冲

    11月30日，最新一期中国采购经理指数显示，11月份，制造业PMI降至48.0%，连续两个月低于临界点，制造业下行压力有所加大。非制造业商务活动指数和综合...

    阅读: 142

  • A股又到关键时刻

    A股又到关键时刻

    经过10月份的大跌，叠加11月初地产、疫情防控政策边际变化，11月的A股迎来了吃肉行情，几乎所有行业都有不同程度上涨。具体来看，地产链、金融等前期...

    阅读: 127

  • 周期中的信用卡：风险之下的行业大分化

    周期中的信用卡：风险之下的行业大分化

    今年初，信用卡行业内部曾有过一次「预警」，三季度或将成为风险暴露的一个高点。这其中既有三四月份多地受疫情影响的因素，也有基于行业发展「周...

    阅读: 74

更多栏目

热门文章

热门图文